EIDEC – Escuela Internacional de Desarrollo, Educación y Capacitación

Descripción del Curso

El curso aborda la temática de las Relaciones Públicasdesde una perspectiva amplia aplicable tanto al ámbito de la organización de eventos como del marketing y las relaciones públicas dentro de ámbitos organizacionales.

El curso puede realizarse en forma independiente o como parte de los siguientes Certificados Universitarios:

Al completar el curso, los participantes:

• Estarán en condiciones de planificar una campaña de relaciones públicas efectiva y eficiente.
• Comprenderán cómo trabajan los periodistas y cómo interrelacionarse con ellos a fines de las relaciones públicas.
• Sabrán cómo comunicar distintos tipos de eventos.
• Podrán producir comunicados y kits de prensa con impacto.
• Estarán preparados para organizar entrevistas de prensa efectivas.
• Sabrán cómo manejar situaciones de crisis que involucren las relaciones públicas.
• Comprenderán cómo aprovechar oportunidades en radio, televisión y medios masivos de comunicación.
• Conocerán cómo utilizar Internet para acciones de relaciones públicas y marketing.
• Comprenderán cómo lograr el reconocimiento en los medios que la organización o el evento requieren.

Temario:

• Introducción a las Relaciones Públicas.
• Concepto de las relaciones públicas.
• Definición e importancia.
• Fundamentos del proceso de comunicación.
• Feedback o retroalimentación.
• Tipos de público.
• Caracterización y diferenciación.
• El decálogo de las relaciones públicas.
• Las relaciones publicas en la organización.
• La organización como sistema.
• Cambio organizacional, creatividad e innovación, capacitación, motivación, liderazgo y el rol de las relaciones públicas en estos procesos.
• Imagen y Comunicación Corporativa.
• Identidad e imagen institucional.
• Perfil de la organización.
• Entes generadores de imagen.
• Variables que intervienen en la comunicación institucional interna y externa.
• Comunicación efectiva con el personal.
• Implementación de un plan de relaciones públicas (método IPCE). Las 7 C de la comunicación en las relaciones públicas.
• Funciones de la gerencia de relaciones públicas en una empresa o institución.
• Relaciones con la prensa.
• Relaciones con los medios.
• Establecimiento de nuevos contactos.
• El suministro de información: la gacetilla de prensa, el ‘Press kit’.
• Control y evaluación de los resultados del trabajo de prensa.
• Estrategias de difusión a implementar durante la planificación de un evento.

Equipo Docente:

Alex Lossada Segura. Posee una Maestría en Direccción Internacional de Empresas (Universidad de Palermo), Productor Cinematográfico, Licenciado en Publicidad y se ha especializado también en Ceremonial, Relaciones Públicas e Institucionales y Marketing. Ha trabajado en el área de relaciones públicas para el Festival Internacional de Cine de Mar del Plata, Canal 26, Network S.A. entre otras empresas y actualmente dirige su propia empresa: Akasha Group Productores Creativos.

Materiales y metodología

El curso incluye carpeta con materiales de estudio y material informativo complementario. Los participantes trabajan sobre análisis de situaciones, estudio de casos de aplicación y desarrollan sus propios proyectos y propuestas de trabajo acompañados por el equipo docente. Los grupos de trabajo son reducidos y se trabaja con una modalidad participativa y discusión de temas puntuales en función de los intereses y orientación de los participantes.